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14 de agosto de 2022

¿Qué diferencia a una marca de bebidas del resto?

Publicado en Noticias del sector

Ya es bastante difícil crear una bebida que se venda, pero crear una supermarca implica mucho más que una bebida de gran sabor. Cualquier gran marca, ya sea Coca-Cola, Red Bull o, más recientemente, Fever Tree, puede reproducirse en cuanto a su producto, pero es la imagen y la cultura lo que realmente crea el éxito global.

A continuación, algunas de las lecciones que hemos aprendido de los grandes nombres de la industria de las bebidas:

Sea coherente

Ninguna marca de bebidas de éxito ha conseguido una cuota de mercado cambiando continuamente su enfoque de marketing. Las empresas deben ser coherentes en todo lo que hacen, desde sus recetas hasta su enfoque de marketing.

Para causar una impresión duradera en sus clientes, tiene que dedicarse a su marca y correr con ella. Coca-Cola existe desde 1886, y el ADN de la marca apenas ha cambiado. El color rojo, junto con los eslóganes "Happiness" y "Enjoy" se asocian inmediatamente con Coca-Cola. Así que, más que ser una bebida de gran sabor, Coca-Cola ha logrado la capacidad de hacer que sus consumidores sientan placer mientras beben su bebida.

Crear una cultura de la que la gente quiera formar parte

"Red Bull te da alas". Una frase de 5 palabras que dice inmediatamente todo lo que hay que saber sobre la empresa. La bebida en sí fue la primera bebida energética de su tipo, y se diferenció aún más al asociarse con la industria de los deportes extremos.

De hecho, Red Bull vive y respira este espíritu aventurero hasta en su cultura corporativa. Los empleados son recompensados con clases de vuelo gratuitas, y las oficinas centrales se describen como "más un club nocturno que una oficina".

Esta cultura única crea una imagen atractiva para los consumidores, que no sólo disfrutan del sabor de la bebida, sino que también quieren formar parte del espíritu atrevido y aventurero que es Red Bull.

Encuentra tu "In" y ve a por ello

Es importante que cualquier marca nueva se diferencie de otras ya existentes en el mercado. No tiene sentido competir con marcas bien establecidas si no tiene nada nuevo que ofrecer a los consumidores.

Fever Tree es un gran ejemplo de ello. Antes de que Fever Tree entrara en el mercado, Schweppes dominaba las ventas de tónicas. Muchos pensaron que era una locura intentar competir con Schweppes, pero los fundadores de Fever Tree, Charles Rolls y Tum Warrillow, se dieron cuenta de la falta de tónicas de calidad. Su propuesta decía: "Si tres cuartas partes de tu gin-tonic son tónicas, asegúrate de usar las mejores". ¿Simple? Sí. ¿Eficaz? Completamente. Fever Tree vende ahora más de 60 millones de botellas de tónica al año, y se atreve a decir que ha superado a Schweppes en el mercado de las tónicas premium.

Acompáñanos en los tiempos que corren

Estamos en el sigloXXI y las redes sociales son una de las herramientas de marketing más importantes para las marcas de bebidas. No cabe duda de que las marcas de hoy en día deben dar prioridad a tener una gran presencia en las redes sociales. Puede hacer maravillas por su marca y permitirle llegar a una enorme audiencia en segundos, lo que nunca antes había sido posible.

Innocent Drinks encabezó la lista Hot 100 Social Media, y declaró que la clave de su éxito era su tono de voz coherente, que personifica la marca en línea. En lugar de limitarse a responder a los mensajes, Innocent crea una conversación y atrae a la gente, creando un espacio en el que todos pueden interactuar en un entorno divertido y seguro. De este modo, Innocent crea una percepción positiva de su marca para el público en general, lo que les lleva a comprar su producto cuando tienen que elegir en el supermercado.

Sigue tu instinto

Nunca será fácil crear una marca de bebidas de éxito. Se necesita mucho trabajo y un poco de suerte, así que nunca hay que rechazar una ayuda. Nuestro trabajo en CO2Sostener® es garantizar un proceso de embotellado más rápido y fluido que le permita hacer llegar sus deliciosas bebidas a sus consumidores de forma más rápida y eficaz.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo si quiere ver cómo el CO2Sostener® añade un brillo sensacional a su bebida. Llame al +44 113 205 0971

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