Qu'est-ce qui distingue une marque de boisson des autres ?

Il est déjà difficile de créer une boisson qui se vend, mais la création d'une super marque implique bien plus qu'une boisson au goût exceptionnel. Toute grande marque, qu'il s'agisse de Coca-Cola, de Red Bull ou, plus récemment, de Fever Tree, peut être reproduite en termes de produit, mais c'est l'image et la culture qui créent réellement le succès mondial.

Voici quelques-unes des leçons que nous avons tirées des grands noms de l'industrie des boissons :

Soyez cohérent

Aucune marque de boissons à succès n'a réussi à gagner des parts de marché en changeant continuellement son approche marketing. Les entreprises doivent être cohérentes dans tout ce qu'elles font, de leurs recettes à leur approche marketing.

Pour laisser une impression durable à vos clients, vous devez vous consacrer à votre marque et la faire vivre. Coca-Cola existe depuis 1886, et l'ADN de la marque n'a pratiquement pas changé. La couleur rouge, ainsi que les slogans "Happiness" et "Enjoy" sont immédiatement associés à Coke. Ainsi, plutôt que d'être simplement une boisson au bon goût, Coke a réussi à faire en sorte que ses consommateurs ressentent du plaisir en buvant leur boisson.

Créer une culture dont les gens veulent faire partie

"Red Bull vous donne des ailes". Une phrase en cinq mots qui vous dit immédiatement tout ce que vous devez savoir sur l'entreprise. La boisson elle-même a été la première boisson énergisante de son genre, et s'est distinguée encore plus en s'associant à l'industrie des sports extrêmes.

En fait, Red Bull vit et respire cet esprit d'aventure jusque dans sa culture d'entreprise. Les employés sont récompensés par des leçons de vol gratuites, et le siège social est décrit comme étant "plus une boîte de nuit qu'un bureau".

Cette culture unique crée une image attrayante pour les consommateurs, qui non seulement apprécient le goût de la boisson, mais veulent aussi faire partie de l'esprit d'audace et d'aventure qu'est Red Bull.

Trouvez votre "dans" et foncez

Il est important pour toute nouvelle marque de se différencier des autres déjà présentes sur le marché. Il ne sert à rien de concurrencer des marques bien établies si vous n'avez rien de nouveau à offrir aux consommateurs.

Fever Tree en est un excellent exemple. Avant l'arrivée de Fever Tree sur le marché, Schweppes dominait les ventes de tonic. Beaucoup pensaient qu'il était fou d'essayer de concurrencer Schweppes, mais les fondateurs de Fever Tree, Charles Rolls et Tum Warrillow, ont remarqué un manque de tonic de qualité. Leur proposition était la suivante : "Si votre gin tonic est composé aux trois quarts de tonic, assurez-vous d'utiliser le meilleur". Simple? Oui. Efficace? Complètement. Fever Tree vend maintenant plus de 60 millions de bouteilles de tonic par an, et ose dire qu'il a dépassé Schweppes sur le marché du tonic haut de gamme.

S'adapter à l'époque

Nous sommes bel et bien au^21e siècle, les médias sociaux étant l'un des outils marketing les plus importants pour les marques de boissons. Il ne fait aucun doute que les marques doivent aujourd'hui accorder la priorité absolue à une forte présence sur les médias sociaux. Cela peut faire des merveilles pour votre marque et vous permettre d'atteindre un énorme public en quelques secondes, ce qui n'était jamais possible auparavant.

Innocent Drinks est arrivé en tête de la liste Hot 100 Social Media, et a déclaré que la clé de son succès était le ton cohérent de sa voix, qui personnifie la marque en ligne. Plutôt que de se contenter de répondre aux messages, Innocent crée la conversation et attire les gens, créant un espace où chacun peut interagir dans un environnement amusant et sûr. Ce faisant, Innocent crée une perception positive de sa marque auprès du grand public, l'incitant à acheter son produit lorsqu'il a le choix au supermarché.

Suivez votre instinct

Il ne sera jamais facile de créer une marque de boissons à succès. Cela demande beaucoup de travail et un peu de chance, alors un coup de main ne doit jamais être refusé. Notre travail chez CO₂Maintenir^® est de garantir un processus d'embouteillage plus rapide et plus homogène pour vous permettre de distribuer vos délicieuses boissons à vos consommateurs plus rapidement et plus efficacement.

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