O que coloca uma marca de bebida acima das restantes?

Já é difícil criar uma bebida que se venda, mas criar uma super marca envolve muito mais do que apenas uma grande bebida de degustação. Qualquer grande marca, seja Coca-Cola, Red Bull, ou mais recentemente, Fever Tree, pode ser replicada em termos do seu produto, mas é a imagem e cultura que realmente cria sucesso global.

Abaixo estão algumas das lições que aprendemos com os grandes nomes da indústria das bebidas:

Seja consistente

Nenhuma marca de bebidas de sucesso alcançou quota de mercado ao alterar continuamente a sua abordagem de marketing. As empresas precisam de ser coerentes em tudo o que fazem, desde as suas receitas até à sua abordagem de marketing.

A fim de ter uma impressão duradoura nos seus clientes, precisa de se dedicar à sua marca e de correr com ela. A Coca-Cola existe desde 1886, e o ADN da marca quase não mudou. A cor vermelha, juntamente com os slogans "Happiness" e "Enjoy" são imediatamente associados à Coca-Cola. Assim, em vez de ser apenas uma grande bebida de degustação, a Coca-Cola alcançou a capacidade de fazer os seus consumidores sentirem prazer enquanto bebem a sua bebida.

Criar uma cultura da qual o povo queira fazer parte

"Red Bull Dá-te asas". Uma frase com 5 palavras que lhe diz imediatamente tudo o que precisa de saber sobre a empresa. A bebida em si foi a primeira bebida energética do seu género, e destacou-se ainda mais por se associar à indústria dos desportos radicais.

Na realidade, Red Bull vive e respira este espírito aventureiro até à sua cultura empresarial. Os empregados são recompensados com lições de voo gratuito, e a sede é descrita como sendo "mais um clube nocturno do que um escritório".

Esta cultura única cria uma imagem atractiva para os consumidores, que não só apreciam o sabor da bebida, mas também querem fazer parte do espírito ousado e aventureiro que é, Red Bull.

Encontre o seu "In" e vá em frente

É importante que qualquer nova marca se diferencie das outras já existentes no mercado. Não vale a pena competir com marcas bem estabelecidas se não tiver nada de novo para oferecer aos consumidores.

A árvore da febre mostra um grande exemplo disto. Antes de a Febre Árvore entrar no mercado, Schweppes dominava as vendas de tónicos. Muitos pensavam que era uma loucura tentar competir com Schweppes, mas os fundadores da Fever Tree, Charles Rolls & Tum Warrillow, notaram uma falta de tónico premium. A sua proposta dizia: "Se três quartos do seu gin e tónico for tónico, certifique-se de que está a usar o melhor". Simples? Sim. Eficaz? Completamente. Fever Tree vende agora mais de 60 milhões de garrafas de tónico por ano, e atreve-se a dizer que ultrapassou Schweppes no mercado do tónico premium.

Acompanhe os tempos

Estamos bem e verdadeiramente no século^XXI, sendo os media sociais uma das mais importantes ferramentas de marketing para as marcas de bebidas. É inquestionável que as marcas precisam agora de fazer com que seja prioridade máxima ter uma elevada presença nos meios de comunicação social. Pode fazer maravilhas pela sua marca e permitir-lhe alcançar uma enorme audiência em segundos, o que nunca foi antes possível.

Innocent Drinks encabeçou a lista dos Hot 100 Social Media, e declarou que a chave do seu sucesso era o seu tom de voz consistente, que personifica a marca online. Em vez de apenas responder a mensagens, Innocent cria conversa e atrai as pessoas, criando um espaço onde todos podem interagir num ambiente divertido e seguro. Ao fazer isto, a Inocente cria uma percepção positiva da sua marca para o público em geral, convencendo-os a comprar o seu produto quando deixados com uma escolha no supermercado.

Mantenha-se com o seu instinto

Nunca vai ser fácil criar uma marca de bebidas de sucesso. É preciso muito trabalho árduo e um pouco de sorte, por isso uma mão amiga nunca deve ser recusada. O nosso trabalho na CO₂Sustentar^® é assegurar um processo de engarrafamento mais rápido e sem problemas para lhe permitir levar as suas deliciosas bebidas aos seus consumidores de forma mais rápida e eficiente.

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